Goji
le sport
à tout âge
stratégie de marque
Naming
identité visuelle
wording
social
En forme, ensemble
Le marché du fitness a un angle mort : les plus de 50 ans. Trop de salles de sport pensées pour des corps de 20 ans, une ambiance compétitive, une communication qui exclut sans le dire. Résultat : une génération entière reste sur le bord du tapis.
Goji est né de ce constat. Un club de sport conçu spécifiquement pour les 50 ans et plus. Cours en petits groupes, pilates, yoga, boxe, gym douce, cycling. Pas de compétition, pas de miroir accusateur. Du mouvement, du lien, du plaisir.
DBO a construit l’identité de marque de A à Z : le nom, le logo, la charte graphique, le ton de voix, et toute la déclinaison print et réseaux sociaux.
L’idée
Goji, comme la baie. Petite, pleine de vertus, associée à la longévité et à la vitalité. Un nom rond, gourmand, qui ne ressemble à aucun code du secteur fitness — ni les noms anglo-saxons agressifs, ni le vocabulaire médical de la remise en forme senior.
Le ton
«Sport must go on.» «Avec mon cœur de boxeur.» «Zen, soyons zen !» Un wording qui ne parle jamais d’âge en creux, qui ne victimise jamais, mais qui joue avec humour et fierté sur la génération qui refuse de ralentir.
La promesse
En forme, ensemble. Le sport comme moment social autant que physique. La baseline résume toute la stratégie : on ne vient pas à Goji pour se prouver quelque chose, on y vient pour se sentir bien, à plusieurs.
Une identité qui prend vie partout.
Logo signature, enseigne, cartes de visite, tapis de sport : la même écriture graphique généreuse et la même palette (vert profond, corail, jaune citron) se retrouve sur tous les supports, du digital au physique.
Sport must go on.
Un wording qui joue avec humour et fierté sur la génération qui refuse de ralentir. Les flyers déclinent les taglines de la marque en version print, distribués en pied d’immeuble et dans les commerces du quartier.
