Lunor
100%
nature
100%
design
développer une nouvelle gamme de produits
branding
packaging
Design Graphique
D’une coopérative
d’agriculteurs à une marque grand public innovante
Quand une marque se pose les bonnes questions, son agence doit apporter les bonnes réponses !
Après avoir démocratisé le légume vapeur, Lunor prend conscience qu’elle doit faire évoluer son identité et innover pour dynamiser son offre.
Garder ce qui a fait le succès de la marque et répondre aux nouvelles attentes des consommateurs « bien-être et praticité ». Le produit : Le légume, uniquement le légume, coupé et cuit simplement à la vapeur, dans un nouveau format « bol » individuel.
Lancer une nouvelle gamme tout en rafraîchissant la marque et sans budget de communication ? Challenge accepted !
L’idée :
Penser le packaging comme un support de communication. Pour cela le packaging doit bénéficier de toute la simplicité et l’exigence d’une affiche.
Le naming :
Telle une accroche il doit être court et compréhensible rapidement. Le produit est composé de 100% de légumes, il est 100% naturel, 100% sain. Appelons le 100%
Le packaging :
Il ne doit y figurer que les informations indispensables ou légales. Exit le superflu !
La couleur verte historique de la marque est remplacée par le blanc, l’évidence sans artifices. Seules les splendides couleurs des légumes seront mises en exergue.
Ne montrons que le légume, à l’état naturel et la coupe Lunor, rien d’autre. Aucune suggestion de présentation qui sonne « fake ».
Le résultat :
Lunor bouscule la cinquième gamme et le produit est accueilli les bras (bouche ?) ouverts auprès des distributeurs. Un succès commercial qui booste les ventes des autres gammes et qui rajeunit considérablement la marque. Depuis, Lunor abandonne progressivement le vert dans ses packaging au profit du blanc et de la transparence.
Au passage un Grand prix stratégie du design, catégorie Branding Packaging pour DBO !
100% nature
100% design
100% roi
100% tendance
Lunor se situe à la rencontre des souhaits des consommateurs et des tendances de la société, pour plus de transparence et de naturalité dans les produits. C’est une tendance de fond qui ressort dans les enquêtes et études récentes.
82% des personnes interrogées déclarent être intéressées (systématiquement, souvent ou de temps en temps) par la naturalité des produits qu’ils consomment. Pour 95% des consommateurs, c’est un critère important dans l’acte d’achat, pour 50 % d’entre eux, c’est un facteur primordial (source : Panorama complet du marketing de la
Naturalité Produits de grande consommation – IFOP 45833).
La naturalité va de pair avec le plaisir de manger.
La praticité ne suffit plus à convaincre le «mangeur», il faut que le produit soit beau et bon !
100% sain
et naturel
lunor x guillaume delage
des recettes 100% savoureuses
A partir de la gamme 100%, le chef Guillaume Delage a développé des recettes savoureuses, rapides, à exécuter en quelques minutes pour un résultat simple, saint et gourmand.
