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RMC Brand Success

la radio
qui
change
la radio

brand success
c'est avec DBO que ça se passe

STRATÉGIE DE MARQUE 

branding 

campagne 360 

événements 

création 

social média 

et tout ce qu’il faut 

pour poursuivre cette success story

Un challenger
doit oser, innover !

C’est ce que nous avons fait avec RMC ! 

Qui se souvient encore de Radio Monté Carlo cette radio du Sud vieillissante que plus personne n’écoutait… Lorsqu’Alain Weill décide de racheter la station le défi est de taille et son ambition tout autant. Créer la radio généraliste nouvelle génération !

 

Derrière toute grande marque, il y a un homme avec une vision.

Une stratégie simple
tient en quelques
principes de base

principe n°1 : ne pas copier

“L’imitation est un suicide commercial” disait Bill Bernbach. Innover, créer. Il s’agit de créer une nouvelle radio généraliste, s’adressant à une nouvelle génération. Une génération qui écoute les radios musicales depuis quinze ans mais qui a aussi envie d’autre chose, et qui souhaite changer de ce que proposent les généralistes existantes comme RTL, Europe 1 ou France Inter. Pour RMC, partant de rien, il n’y a aucun scrupule à prendre quelques risques. C’est ainsi que fut définie la nouvelle radio : RMC «Info + Talk + Sport». A l’exemple d’une radio thématique américaine. De l’info, du talk et du sport. Stratégie simple, claire et simplement énoncée.

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principe n°2 : trouver une signature

Trouver une signature qui sera un leitmotiv en interne comme en externe. Qui rentre dans la tête et qui ringardisera la concurrence. Nous proposons : «Maintenant, c’est là que ça se passe !» et d’ajouter une identité et une communication « ovni » pour se démarquer dans cet univers média. La recommandation de l’agence : Un code couleur qui détonne. Les couleurs de RMC seront le noir et blanc.

principe n°3 : trouver le coup qui fera rentrer la marque dans la légende !

En 2001 se profile le grand événement de juin 2002 : le mondial de football en Corée. Pour les droits TV, chacun sait que toutes les chaînes se battent. Mais pour les droits de retransmission à la radio, personne ne s’était posé la question, et certainement pas les grandes radios généralistes comme RTL, Europe 1 ou France Inter pour lesquelles cela coulait de source. Pour RMC, rien n’est acquis. Alain Weill se déplace en Allemagne pour rencontrer celui qui détient les droits radios et TV et négocie l’exclusivité radio pour la France. Pendant des mois, des semaines, les médias s’agitent. RMC tient son acte fondateur. RMC naît véritablement ce jour-là. C’est le premier travail de l’agence, lançant la première campagne de publicité pour RMC, Info, Talk, Sport : «Un mondial. Une radio».

maintenant c’est véritablement là que ça se passe

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rmc c’est la volonté de toujours innover pour avoir un temps d’avance.

alain weill, pdg rmc

– 2002 –
1.9%

audience cumulée

Depuis ce jour chaque prise de parole s’accompagne de succès d’audiences indéniables

2002 - 8

le Mondial de football
en Corée du sud

L’acte fondateur qui a fait entrer RMC dans la légende. Pour écouter la Coupe du monde c’est sur RMC que ça se passe ! La Radio devient désormais la radio incontournable du sport avec la création de la DREAM TEAM RMC.
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annonce publicitaire Spécial Roland Garros Mai
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RMC est fin prêt pour le Tour de France 2006
RMC radio officielle du Paris Basket

rmc la radio de tous les sports

Après le foot RMC s’attaque aux autres : Basket, handball, rugby, formule 1, tennis. Et pour faire vivre ces évènements pas de journaliste mais des sportifs connus de tous !

La DREAM TEAM ne cesse de s’agrandir et le nombre d’auditeurs aussi ! Où sport il y a, RMC sera là !

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RMC intégrale Tour de France annonce son dispositif en presse
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RMC affirme sa position de radio la plus jeune devant Europe 1.

Qui aurait pu l’imaginer ? En quelques années RMC passe devant Europe1 ! Rendez-vous du sport mais aussi de l’actualité, RMC installe des personnalités fortes qui font vibrer le monde politique et passionnent de plus en plus de Français !
SEGOLENE ROYAL ET FRANCOIS BAYROU - DEBAT ENTRE SEGOLENE ROYAL ET FRANCOIS BAYROU, SUR BFM TV, A L'HOTEL WESTIN.

rmc la radio de la présidentielle 2007

Nouveau président, nouvelle radio ! RMC devient le passage obligé de tous les candidats. Face à Bourdin pas de langue de bois. De l’opinion comme nulle part ailleurs. RMC élue dès le premier tour de la présidentielle !

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--EXCLUSIF-- JO-WILFRIED TSONGA.
Projet1001.pdf
1 D Les élections américaines c_est sur RMC !
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rmc des engagements et des records

Mais jusqu’où ira RMC. Présente sur tous les plus grands shows sport, les membres DREAM TEAM RMC sont devenus de véritables stars. Côté info, RMC décide de couvrir intégralement la présidentielle US. Atteindre 6,7% ? YES WE CAN !
La Dream Team 2007
1
EN HAUT DROITE Jean-Jacques Bourdin fait bouger la France juin
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rmc ose !

Toujours oser, alors OSONS ! La force de RMC c’est l’interaction avec les Français et les caractères présents à l’antenne. Comme nous, ils osent dire les choses. Et on ose passer la barre des 7 !
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Lahaie 210x272 TV7J
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NOV DEC 2011
1D Annonce Presse RMC est diffuseur officiel Coupe du Monde FIFA 2010
page politique4
FRANCOIS HOLLANDE CANDIDAT A L' ELECTION PRESIDENTIELLE EST L' INVITEE DE JEAN-JACQUES BOURDIN SUR BFM TV ET RMC
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rmc l’année des records

Une année faite pour RMC. Du sport, de la politique, il n’y a que RMC pour faire du RMC. Nous enchainons les opérations terrains. Une campagne qui marque les esprits: des portraits close up, des titres forts qui caractérisent les animateurs. De véritables affiches de film. Normal qu’avec tout ça RMC PASSE LA BARRE DES 8 ! Du jamais vu !

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Des campagnes de marques avec un vrai discours

Il n’y a jamais de succès sans une bonne communication. RMC l’a toujours su ! Au fil des années, nous avons imposé une patte RMC. Une identité, un wording, une force propre à la station. Avec toujours le même leitmotiv : Faisons ce que les autres n’oseraient pas faire !
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Avoir toujours un temps d’avance

L’avenir de la radio se passera aussi en TV. RMC a été la première station à le comprendre. Alors que toutes les autres généralistes s’interdisaient de filmer les émissions, la radio d’opinions transforme ses studios en plateaux TV. RMC devient plurimédias avec ses shows retransmis sur RMC SPORT, RMC Découverte, RMC Story et BFMTV !
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mais ça c’est une autre success story ;)

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